IBM France investit les écrans avec sa campagne “Cafe Society”

IBM France investit les écrans avec sa campagne “Cafe Society”

Le prochain volet de cette saga mettra en avant les avantages des ordinateurs portables IBM ThinkPad

Paris, le 9 mars 2004 – IBM France poursuit sa nouvelle campagne de publicité autour de la saga “Cafe Society”, et lance à partir du 14 mars et pour une vague d’un mois, deux nouveaux spots TV de 30 secondes. Les deux spots diffusés sont axés sur la promotion de la micro-informatique, et notamment des ordinateurs portables IBM ThinkPad. Deux autres spots seront, quant à eux, uniquement visibles sur le site Internet IBM.

Conçue sur un ton décalé et humoristique, la nouvelle campagne “Café Society”, lancée en janvier 2004, sera déclinée tout au long de l’année selon le même principe créatif, successivement autour de la marque IBM institutionnelle, la micro-informatique et les serveurs.

“L’objectif de cette campagne 2004 est d’être démonstratif : nous avons voulu mettre en avant les solutions IBM qui permettent aux entreprises de répondre à la demande ” explique Alain Bernard, Directeur Marketing IBM France.
La campagne créée par Ogilvy & Mather au niveau mondial a été adaptée par la suite à la France.

Dans la lignée de la saga ” Café Society ” cette nouvelle vague de 2 spots ” micro-informatique ” met en scène les personnages déjà présents dans les spots IBM précédents : une population de professionnels, tous collègues, informaticiens ou non, fréquentant le même café WIFI.

“La campagne a pour vocation de promouvoir les avantages technologiques des ThinkPad IBM. Ces spots montrent que nos portables ne sont pas des ordinateurs comme les autres, ce sont des systèmes spécialement conçus pour la vie en entreprise.” ajoute Coralie Joudrier, Directrice Marketing de la division micro-informatique IBM France.

Chaque film est donc construit autour d’une spécificité des micro-ordinateurs IBM (toutes regroupées sous le terme de technologies ThinkVantage). Ces fonctionnalités, en s’additionnant, offrent à l’utilisateur de réels avantages en termes de productivité, de sécurité, de simplicité et de confort d’utilisation. Par voie de conséquence, pour l’entreprise, ces avantages se traduisent par un “coût de possession” réduit.
Les quatre spots seront tous signés “Uniquement sur ThinkPad” afin de valoriser l’originalité du portable IBM.

Sur les écrans …
Deux spots se relaieront sur les chaînes hertziennes ainsi que sur les principales du câble et du satellite.
– Le spot “Help”, signé “Le sans fil sans stress uniquement sur ThinkPad”, présente la solution Rapid Restore Ultra, qui permet la sauvegarde et la restauration automatique des données utilisateurs après incident en un simple clic.
– Le deuxième, intitulé “Oops” et signé “le sans-fil anti-maladresse”, met en avant le système de protection active du disque dur appelé IBM Active Protection System qui détecte l’accélération précédant une éventuelle chute et met le disque dur en position de sécurité avant le choc.
Cette campagne TV sera relayée en presse sous un tout autre concept créatif par des encarts (4 ou 6 pages) dans la presse business et informatique.

Sur la toile …
Sur les quatre spots adaptés en France, deux ne seront visibles que sur Internet. Vous pourrez les voir dès le 15 mars à l’adresse suivante http://www.ibm.com/think/fr
– Le spot “Evolution” signé Connexion sans-fil vraiment facile s’appuie sur la fonction “Access Connections” qui détecte automatiquement les réseaux sans fil disponibles et configure le ThinkPad en fonction des paramètres définis.
– “Player”, présente le tout nouvel ultra portable IBM ThinkPad X40, un portable très léger et doté d’une grande autonomie.

La saga Cafe Society vous donne rendez-vous le 12 avril 2004 pour le futur volet sur les serveurs IBM.

A propos d’IBM

IBM, qui fait de l’e-business on demand le moteur de son développement, est le leader mondial des services et des technologies de l’information. IBM développe et commercialise des solutions e-business on demand globales : matériels (serveurs, stockage et PC), logiciels, services et financement. Au travers de son vaste réseau mondial de consultants et d’experts en services et solutions et de ses 45 000 partenaires commerciaux, IBM transforme ces technologies avancées en valeur ajoutée au bénéfice d’entreprises de toute taille, notamment de PME-PMI.
L’innovation est au coeur de la stratégie d’IBM qui investit chaque année près de 6 milliards de dollars en recherche et développement, avec plus de 3000 chercheurs et ingénieurs et huit laboratoires répartis dans six pays.
Pour la onzième année consécutive, IBM est le numéro un aux Etats-Unis en matière de dépôt de brevets, avec près de 3 415 brevets en 2003. Chaque année, plus de 30% de ces brevets se concrétisent par des offres commerciales IBM.

Pour en savoir plus sur IBM et l’e-business, visitez le site www.ibm.com/fr.

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