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Après l’affichage et la boite au lettres, Caddi se lance dans le contrôle des points presse

Date Communiqué de Presse : 17 octobre 2001

Spécialiste du contrôle et de l’optimisation des campagnes de communication, CADDI, filiale du groupe Cospirit, lance CADDI-Presse. Il s’agit d’un outil de contrôle des opérations d’affichage et de promotion dans les points presse. Cet outil mesure également la visibilité des titres de la presse magazine.

C’est parce qu’il existe un potentiel considérable d’optimisation des campagnes d’affichage en dos de kiosque que CADDI à mis en place cet outil. L’objectif est avant tout de répondre à la problématique des clients soucieux de mesurer la rentabilité de leurs investissements dans leurs campagnes. L’opération de contrôle est réalisée sur un échantillon de points presse définis en étroite collaboration avec les éditeurs

Le dispositif mis en place apporte ainsi une meilleure visibilité quant aux problèmes rencontrés. Le client est donc informé, pendant la campagne, des défauts de présence et peut ainsi établir un dialogue avec ses partenaires (distributeurs, afficheurs) sur la base de faits tangibles.
« Notre action s’inscrit plus dans une logique de progrès que de sanction… », explique Franck Ladegaillerie, directeur général de Caddi, « …au travers de la mise en place d’un processus qualité intégrant tant les editeurs que les prestataires ».

C’est dans cette même logique d’optimisation, que CADDI met son expertise du contrôle pour relever la visibilité des titres dans les kiosques (en pile face pleine, en pile face partielle, debout face pleine, debout face partielle, absence). Une évaluation de cette visibilité tenant compte de critères géographiques (plan national, région, villes…) permet d’en déterminer la qualité. Parce que la presse représente à elle seule 51,1 % des investissements publicitaires des annonceurs, parce que l’exposition des titres à une véritable influence sur le volume des ventes, Caddi à jugé pertinent de mettre en place ces actions de contrôle. Les informations ainsi fournies sont déterminantes dans l’optimisation d’un chiffre d’affaires, et permettent un réel retour sur la mise en place d’une campagne de communication.

À propos de Caddi :

Caddi, filiale du groupe Cospirit, met en place des outils de mesure et d’optimisation en temps réel de campagnes publicitaires (distribution de catalogues, affichage) et promotionnelles avec pour finalité : la rentabilité du franc investi.

Son action :
Elle repose sur la qualité d’un réseau de 200 inspecteurs (anciens militaires) managés par un pôle opérationnel de 20 personnes. La couverture nationale permet d’intervenir dès le démarrage des campagnes pour l’ensemble des opérations concernées.

Sa méthodologie :
Caddi contrôle les opérations publicitaires et mesure au travers d’indicateurs de qualité la fiabilité propre à chaque média :
– Taux de bonne qualité de distribution d’Imprimés Sans Adresse
– Taux d’affichage conforme au cahier des charges
– Taux de présence des Publicités sur le Lieu de Vente et des agents d’animation

Ses objectifs :
– Donner une vision objective du terrain et de la qualité des intervenants
– Identifier les voies d’amélioration et les réajustements nécessaires
– Transmettre en temps réel les anomalies constatées aux prestataires afin que ceux-ci puissent les corriger pendant la durée de l’opération.

Ses clients :
Il faut donner les clients presse… : Emap, Le Figaro…Carrefour, Auchan, Leroy Merlin, Décathlon, Disneyland, L’Oréal, Mercedes, Feu Vert…

www.cospirit.com
Contact : Franck Ladegaillerie, Directeur Général franck.ladegaillerie@cospirit.com
tél. : 0156035480

À propos de Cospirit:

CoSpirit est un groupe de Conseil en communication composé de 4 pôles : Etudes, Agence de communication, Agence Media et un pôle Contrôle et Optimisation des actions marketing et publicitaires. Le groupe compte 120 personnes et des bureaux à Paris, Lyon, Madrid et Londres. Ces expertises permettent d’accompagner les clients du groupe dans leurs différentes problématiques marketing avec une logique d’optimisation et d’efficacité accrue des investissements marketing.

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Contact : Florian Grill Président Directeur Général florian.grill@cospirit.com
Tél. : 01 56 03 55 55

Contacts Presse :
Sylvie Cleyet : sylvie.cleyet@cospirit.com 04 37 28 35 55
Hassen Yenneck : hassen.yenneck@cospirit.com 04 37 28 37 88

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