Bel lance Mini Babybel Edition Limitée au goût Gouda Cumin. Un packaging signé Dragon Rouge.

Dans les années 50, les Fromageries BEL inventent un fromage résolument moderne, qui va désacraliser la consommation de fromage et accompagner de nouvelles tendances de consommation : Babybel, le fromage sympa à la coque rouge est né. Il ne va pas tarder à s’imposer auprès de tous comme le fromage à déguster partout et à tout moment.

L’enjeu est de mettre en place une stratégie d’éditions limitées afin de renouveler l’image de la marque auprès d’un public plus adulte et de renforcer son statut de « bon petit fromage qui se sent bien partout » grâce à des recettes créatives et gourmandes.

Dragon Rouge s’est inspiré de sa veille des tendances socioculturelles pour définir un concept créatif autour d’une série de nouvelles recettes.

Le concept retenu, « Babybel, recettes d’ici et d’ailleurs » est une invitation à la découverte de nos régions, et du monde, à travers des associations d’ingrédients naturels et originaux ! Mini Babybel Edition Limitée est donc une gamme de produits éphémère renouvelée tous les 6 mois qui propose des recettes originales alliées au moelleux de Mini Babybel.

Pour cette première Edition limitée, Mini Babybel fait escale en Hollande, avec une recette au Gouda et au Cumin

Le graphisme qui en découle est celui d’un Mini Babybel personnifié et habillé selon les coutumes vestimentaires de chaque pays. C’est un clin d’oeil « cliché/ décalé » qui permet à la marque de s’approprier un style unique et différenciant par rapport à la gamme permanente et aux autres produits du marché. Par ailleurs l’état d’esprit « Edition Limité » se traduit par la mise en place sur les présentoirs d’un univers visuel qui présente le produit dans la vie avec un humour à la Babybel.

Qui fait quoi ?

Groupe Bel
Sophie Barthélémy, Chef de Groupe

Dragon Rouge
Patrick Veyssière, Directeur de Création
Alain Schicklin, Directeur Conseil

Contact presse : Christophe Paymal
Tél : 01 46 97 51 60
c.paymal@dragonrouge.com