Unzustellbar: ETUDE « Black Friday et Cyber Monday : la déferlante des achats de Noël »

Les deux semaines les plus actives de l’année dans l’e-commerce commencent ce week-end

Découvrez l’étude complète :

Noël et les Soldes sont les périodes où les acheteurs en ligne français se montrent de loin le plus actifs. A quelques jours de Black Friday ce vendredi 28 novembre et de Cyber Monday ce lundi 1er décembre 2014, Twenga a analysé toutes les catégories de son catalogue pour identifier les produits sur lesquels la demande est la plus forte. La saisonnalité est une information cruciale pour les e-commerçants qui doivent adapter leurs sites et leur budget publicitaire en fonction des prévisions d’audience afin d’optimiser leur chiffres d’affaire.

Les produits phares de Noël

La plupart des achats de Noël sur Internet se font entre mi-novembre et mi-décembre. Parmi le top catégories dans cette période se trouvent tout d’abord les bijoux & montres(*), suivi plus loin par les jouets(*) et les gadgets(*). Les appareils de cuisine(*), les parfums(*) ainsi que les accessoires de mode(*) sont également des cadeaux très populaires. Aussi très demandées pendant cette période sont évidemment les décorations de Noël(*).

Zoom sur Noël 2013 : pic des achats par produit

Twenga a suivi l’évolution de trafic des top catégories Noël jour par jour en novembre et en décembre 2013 pour identifier le moment où l’intention d’achat des internautes est la plus haute pour ces produits. On constate que la période la plus active démarre le premier week-end de décembre, donc entre le Black Friday et le Cyber Monday, et dure jusqu’au 16 décembre. Le pic de trafic a lieu le week-end du 7 décembre pour la plupart des produits analysés avec l’exception des décorations de Noël qui sont généralement achetées plus tôt (pic le 1er décembre).

Tendances Noël 2014

En ce début de saison 2014, nous constatons une demande marquée sur un certain nombre de produits et de marques particulièrement tendance cette année. Intéressant : les cadeaux deviennent de plus en plus « high-tech » dans tous les univers produits.

Top tendances « Jouets »
– comme tous les ans les jouets Playmobil et Lego (surtout les collections Star Wars, Friends et Legends of Chima)
– les jouets interactifs : la nouvelle génération de Furby, le livre qui parle Mon lecteur Leap et le robot Zoomer Dino
– les produits dérivés du film « La Reine des Neiges », notamment les déguisements et les poupées des personnages Elsa et Anna

Top tendances « Gadgets » et « Petit électroménager »
– l’audio design et portable : casques audio sans fil et enceintes bluetooth comme le Parrot Zik 2.0 By Starck et le Jambox
– les objets connectés de tout type, mais surtout les montres (SmartWatch de Sony) ou trackers d’activité en forme de bracelet (Jawbone)
– les robots de cuisine intelligents comme par exemple le multi-cuiseur Cookeo Connect de Moulinex
– les « gadgets beauté » : brosses nettoyantes visage (Mia 2 ou Aria de Clarisonic), lisseurs de cheveux (Steampod de L’Oréal), épilateurs laser (Philipps Lumea)

* Méthodologie de l’étude

Pour cette étude Twenga a analysé l’évolution de l’audience de toutes les catégories de son catalogue du 1er septembre 2012 au 31 octobre 2014. En comparant pour chaque catégorie le trafic mensuel avec le trafic moyen, les produits les plus saisonniers ainsi que leurs pics de trafic ont été identifiés.

Les « top catégories Noël », donc les produits qui ont leur plus grande hausse de trafic en décembre, peuvent être distinguées en 7 univers produit :

Bijoux & Montres – Bague, Boucles d’oreilles, Bracelet, Collier, Montre femme, Montre homme, Pendentif
Jouets – Cuisine pour enfant, Jeu de société, Ordinateur pour enfant, Peluche, Playmobil, Poupée, Puzzle, Tente de jeu enfant
Gadgets – Casque audio, Enceinte sans fil, Nintendo Wii, iPod, Lecteur MP3, Livre électronique, Netbook, Tablette PC
Accessoires mode – Carré de soie, Etui porte-clés, Foulard, Gants de cuir femme, Gants de cuir homme, Porte-carte, Porte-chéquier, Portefeuille
Parfum – Parfum femme/homme, Coffret parfum femme/homme, Eau de toilette homme/femme, Eau de parfum femme/homme
Appareils de cuisine – Appareil à raclette, Blender, Cafetière Nespresso, Cuiseur vapeur, Gaufrier, Machine à pain, Machine expresso, Robot ménager
Déco de Noël – Boule de Noël, Crèche, Décorations de Noël, Guirlande de Noël, Guirlande lumineuse, Rideau lumineux, Sapin de Noël